M2europe.com – vaihtoehto Music Televisionille

Abstract

Lopputyöni on nimeltään M2europe.com – vaihtoehto Music Televisionille. Olin suunnittelijana enimmäkseen M2 Europen www-sivuston toteutuksessa vuonna 1998 ja sivuston editoijana ja kehittäjänä vuonna 1999. M2 oli MTV:n tuottama kokeilu, jossa kehitettiin uusia vuorovaikutteisia ohjelmakonsepteja ja vaihtoehtoista musiikkilinjausta eurooppalaiselle yleisölle. M2 Europasta syntyi digitaalisen television ja internetin hybridi.

Www-sivuston tärkein tehtävä oli antaa katsojille mahdollisuus ohjelmoida tunti omia suosikkivideoita ja nähdä ne esitettävän televisiosta. Kokeilusta kehittyi uusi MTV-perheen kanava, joka julkaistiin uudella nimellä MTV2 (www.mtv2.com) kesäkuussa vuonna 2000.

Lopputyöni kirjallinen osuus koostuu aluksi pohdinnasta mitä digitaalisen kulttuurin tuotteet ovat. Keskityn tarkemmin musiikkivideoiden ja MTV:n merkitykseen nuorisokulttuurissa. Vertailen MTV:n ja M2 Europen sisällöllisiä eroja. Käytän siihen apuna alakulttuuritutkimusta. Lopuksi kuvailen M2 Europe.com www-sivujen suunnittelua ja tuotantoa.

Tutkimusaineistona käytin Sarah Thorntonin vuonna 1995 kirjoittamaa tutkimusta nuoriso- ja alakulttuureista Lontoon klubimaailmasta. Hänen mukaansa uusilla alakulttuureilla ei ole selvää luokkataustaa. Sen sijaan he ovat varhaisempia alakulttuureita selkeämmin sitoutuneet musiikkiin.

Www-sivuston suunnittelun ohjeeksi nousi sana ”Slick Lo-Fi”. Graafisen suunnittelun tehtävänä oli luoda tehokas ja visuaalisesti MTV:stä poikkeava www-sivusto, joka korostaisi M2:n taiteellista ja vaihtoehtoista identiteettiä. Lisäksi sivuilla haluttiin mainostaa uuden M2-digitaalitelevision lähetyksen alkamista Euroopassa.

M2 tarjoaa vaihtoehtoja MTV:n tarjonnalle ja se tulee toivottavasti muuttumaan tulevaisuudessa yhä vuorovaikutteisemmaksi ja vaihtoehtoisemmaksi MTV-kanavaksi. Uskon kuitenkin, että todellisen musiikillisen vaihtoehdon tulee musiikinkuuntelijoille tarjoamaan Internetiin syntyvät pienet ja itsenäiset musiikkiasemat, jotka voivat vapaasti luoda oman musiikillisen ja visuaalisen identiteettinsä.